“2007年中外平板电视在竞争史上可以说是最惨烈搏杀的一年。”从市场专业调查公司中怡康获得的最新信息显示，在经过12个月的鏖战后，中国本土厂商与外资厂商2007年在平板电视整体市场份额上打成了“平手”。

　　根据中怡康提供的城市市场监测数据显示，以销售额为参考指标，2005年10月，中外平板阵营的市场份额各为72%和28%；而到2007年10月，双方的市场份额发生了逆转，外资阵营份额上升到60%．实际上，早在2007年“五一”黄金周，外资彩电已经悄然实现了首次对本土品牌市场份额的赶超。

　　外资品牌走下“神坛”

　　值得注意的是，中怡康的城市市场数据显示，外资平板在过去两年中曾经在5个“节点”上与国产平板的份额最接近，即2006年1月、5月和10月，2007年5月和10月。

　　市场分析人士指出，这些时间适逢元旦、春节旺季及“五一”、“十一”黄金周，外资平板正是抓住了这些“黄金点”来集中资源降价，使其在2007年5月和10月的销售额超过了国产平板。

　　其中，索尼、三星成为外资品牌的最大赢家，依靠传统品牌和上游大尺寸面板的垄断优势，这两家企业在2007年成为中国平板市场前三名的常客。

　　“市场份额的大幅飙升，再度印证了价格战的威力。不过，这把锋利的双刃剑在劈开本土企业一部分城门的同时，外资品牌过往‘高高在上’的品牌形象却在不断下滑。”有关专家指出，“从夏普液晶电视‘台湾屏’引发的诚信危机，到LG彩电的‘翻新门’事件，都使外资品牌形象大大受损。就连一向品质口碑颇好的索尼也连续两年多在中国市场持续降价。”

　　这种持续的降价使外资彩电企业的利润出现了不同程度的下降。据信息产业部2008年1月刚刚公布的电子信息产业数据显示，2007年前11个月，外资企业的净利润增长率首次落后于全行业，其中视听产品的利润率更低。

　　专家指出，这可能导致本来已经进入利润回报期的索尼、三星等外资企业再次面临亏损的危险。

　　50%份额“生死线”

　　“此前，由于没有掌握上游核心部件资源，部分国产平板在‘冒进’的价格战中亏损严重，也失去了发动甚至应对价格战的能力。”专家表示，面对外资平板主动降价促销，本土主流的彩电企业压力空前。