2007年以来，一切都在发生变化。

　　市场分析人士在回顾2007年中国平板电视市场时指出，对于国产平板来说，上游核心部件缺失的瓶颈在2007年开始显现出来，“32寸、42寸面板缺货”的声音不时从国产阵营中传出。32寸面板的价格在过去一年中上升了20%以上，这让国产阵营不仅面临断货的危险，且在面板价格急涨、整机售价又无法上升的情况下，本土企业的成本控制与盈利能力遭遇着前所未有的巨大考验。

　　然而，国产品牌却在最艰难的环境中不仅保住了50%的市场份额“生死线”，而且迎来了生机，双方战局正在发生深层次的变化。

　　中怡康有关人士说，外资阵营份额上升到60%实际上只是城市市场的监测数据，如果加上增长速度更快的二三级城市市场和刚刚起步的农村市场，中外平板2007年在销售额的比例上可以算是打成了平手，即使一线城市市场，国产品牌与洋品牌也几乎在各占据50%的市场份额上形成了僵持。

　　“在贴身搏杀中，国产平板更多的是通过最新技术的应用和渠道深耕来实现价值提升。”专家指出，常年彼此间厮杀的本土企业开始携手，以售后服务联合为核心的“春风计划”强化了自身优势，“家电下乡”计划对巩固三四级市场价值不菲。

　　更为重要的是，国产阵营的价格稳定使其利润状况得到回升，而且一些本土厂商在技术领域成为最新技术应用的引领者，在平板全高清领域全面超越外资品牌。其中，TCL表现尤为突出，不仅研发出“薄绝H78”这样全球领先的“超薄”液晶电视，而且在其自主研发的“自然光”技术上做到了世界领先并成功向日本芯片企业出售了核心专利技术。TCL“炫”系列高端产品价值甚至高于外资平板，在高端平板市场中，TCL成为惟一进入前三位的中国本土企业。

　　国产平板“短板”得到弥补

　　专业人士指出，以往国产品牌最大的短板是技术、品牌和成本控制。不过，即将召开的北京奥运会，给国产平板提升品牌影响力创造机遇。据了解，目前，TCL、长虹等中国本土厂商正在积极布局上游核心部件产业。国产企业在经过国际化竞争后，其产业链和成本控制能力已与索尼、三星差距不大，国产阵营的“短板”正在悄然得到弥补。

　　事实上，国际产业转移规律也将给中国本土企业的崛起提供方向性指引。

　　创维集团副总裁杨东文说，韩国品牌三星1988年任命一批30至40岁的年轻高管团队，从采取新技术出发开始追赶索尼等日本品牌，只用了10多年时间就抓住CRT向平板过渡的机会，赶超了所有的日本对手。中国企业要赶超三星，则可以在更短时间内完成。

　　笔者了解到，国产平板在通过进军上游核心部件获得价格主动权后，在品牌、品质和应用技术上的突破，则使其产品具备了比外资品牌更优的性价比，其制造能力、技术整合能力也开始获得外资品牌的认可。目前，国产平板彩电不断接到外资订单。其中，飞利浦就将价值不菲的平板OEM订单下给了TCL.

　　专家指出，中外平板竞争格局正发生深层次变化，这预示着国产品牌有望在2008年迎来对外资品牌的竞争优势并展开反击的“拐点”。