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08年国产平板赢得“逆转”先机？
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铭万网
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时间:
2008年01月10日17:01
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信息来源:
南方日报
| | 编 者 按 ：价格战让外资品牌份额上升，利润却不断下滑，业内高层称2007年中外平板之争平局收场。
| 价格战损害外资品牌及利润
业内人士分析，总结2007年的国内平板市场的竞争，外资平板的武器是价格和电器连锁，而国产平板的武器则是最新技术的快速应用、售后服务升级和渠道深耕。
实际上，价格战的双刃剑除为外资争得市场外，也让外资品牌走下了高高在上的品牌神坛。夏普液晶“台湾屏”事件引发的诚信危机从2006年延伸到了2007年，LG彩电的“翻新门”事件以及其处理态度使之品牌形象大大受损。
在品牌形象之外，持续的降价也在损害外资彩电企业的利润。信息产业部2008年1月公布的数据显示，2007年前11个月外资企业的净利润增长率首次落后于全行业，其中视听产品外资企业的利润率更低。
天平在向国产平板品牌倾斜？
相反，在外资走下神坛的同时，国产品牌却在酝酿着一股反击的力量。在外资彩电的压力下，以往常年厮杀的本土企业开始携手，以售后服务联合为核心的“春风计划”强化了自身优势，商务部等部委近期开展的“家电下乡”计划也对国产品牌巩固三四级市场起到了正面作用。
更为重要的是，在平板电视的技术应用速度方面，国产阵营液晶全面走在了外资品牌的前面。从最早创维引导可录电视，海尔引导流媒体电视风潮开始，2007年创维推出可播放RM格式的酷开电视，TCL多媒体研发出领先全球的“薄绝H78”超薄液晶电视，其自主研发的“自然光”技术上做到了世界领先并成功向日本芯片企业出售了核心专利技术。2008年刚开年，康佳推出了全球首个“120Hz加双倍高清”技术平台。
TCL多媒体副总裁、中国业务中心总经理韩青表示：“我们认为靠降价牺牲品质和品牌来换取市场份额不是明智的做法，而坚持理性竞争和价值竞争才是真正的赢家，在这样的搏杀中，一时的市场份额得失是不重要的。”据其介绍，2007年TCL“炫”系列高端产品价格甚至高于外资平板，在高端平板市场中TCL是国产平板中唯一进入前三位的企业。
业内人士分析，外资品牌在中国市场的份额在上升，利润却不断下滑，这样的运营模式注定是无法持久的。经过了2007年艰苦的相持后，2008年的市场天平无疑在向国产品牌倾斜。而创维集团副总裁杨东文也告诉记者，韩国品牌三星从1988年任命一批三、四十岁的年轻高管团队开始，加快新技术开发，开始了追赶索尼等日本品牌。当时三星在液晶、等离子等领域提前布局，只用了10多年时间就抓住CRT向平板过渡的机会赶超了所有的日本对手，中国企业现在走的路也正是这样一条赶超之路。
作者：朱健
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