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家电下乡引发新一轮品牌博弈
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铭万网
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时间:
2008年02月29日14:24
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信息来源:
信息时报
| | 编 者 按 ：2007年12月底开始，财政部和商务部联合开始试行“家电下乡”政策，并率先在山东、河南和四川三省试点展开，其中彩电、冰箱成为这个政策中最具重要的三大商品之一。
| 专家声音 刘步尘：试点思路尚需调整
“家电下乡”无疑利大于弊，多数人对政府此举拍手叫好，认为是促进新农村建设的新举措。但也有人表示担忧，这种带有计划经济色彩的做法，有拔苗助长嫌疑。“家电下乡”的操作思路需要调整。
首先是调整入围产品资格。目前，只有部分企业、部分产品（只有彩电、冰箱、手机三种产品）入围下乡补助之列。还有很多同样具有法定资质的企业和产品没有入围。这对于那些没有入围的企业和产品显然不公。因此，应该放宽入围限制，只要具备免检资格的产品一视同仁，而不是人为地划分为三六九等。要充分相信农民的判断力。相信那些质量不过硬、品牌形象不够好、维修服务体系不够健全的企业，消费者会抛弃它们。
其次是调整入围产品档次。目前入围的产品档次，明显偏低，彩电最高不超过1500元，冰箱不超过2000元，手机不超过1000元。这个价格范围内的产品，基本上属于中低档产品。以彩电为例，1500元等于剥夺了农民享用平板电视的资格，对于缩小城乡电视产品的差别不利。
海信彩电销量占试点7成份额
近日，据商务部最新统计数据显示：自家电下乡活动在山东、河南、四川开展实施以来，截止到2月15日其中海信彩电销售量占有率达到69.31%，销售额占有率为71.82%，其他5家国内中标企业占据了剩余的约三成市场份额。
海信电器国内营销总部副总经理王云利表示，海信能在家电下乡工程中取的优势，主要原因在于贴合广大农村市场开发的专供产品的先发优势。家电下乡活动自2007年岁末筹划开始启动之时，海信电器便于2008年元旦期间领先于其他中标企业推出了首批家电下乡专供彩电产品。这一系列产品在设计开发上更好的考虑了农村市场特色需求，成为名副其实的符合广大农民朋友需要的贴心产品。例如在产品开发上，针对农村电压不稳、信号偏弱、易受潮以及消费者操作不便等因素，专门增加了宽电源、超强信号接收功能、防雷设计、防潮防震功能，同时针对农村区域的生活、使用习惯，这些产品还具有节能和操作简单的特点。
作者：曾祥萍
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