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外资平板电视销售遇信任危机
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铭万网
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时间:
2008年03月28日09:45
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信息来源:
南方都市报
| | 编 者 按 ：大部分外资品牌在中国大陆销售的产品与本国销售的产品存在不一致的功能，到底外资在华坚持怎样的产品策略？
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有资料显示，大部分外资品牌在中国大陆销售的产品与本国销售的产品存在不一致的功能。比如某韩资品牌的LA40R81B，其在中国销售的这一型号产品的接口为2个HDMI接口，而在韩国销售的产品则为3个HDMI接口，同时还有USB2.0接口。而某日资品牌的G3000系列，在国内销售的没有特别功能，但在日本本土则有刻录功能，并附赠300G硬盘。另一日资品牌在日本本土销售的V300系列，则有USB接口、120HZ技术以及采用10bit1080P面板，在美国销售的V300系列，采用了10bit1080P面板，并且有3路HDMI接口，香港上市的产品和日本版本比较，仅仅保留了120HZ、HDMI接口。而在中国大陆上市的产品，则仅仅保留了HDMI接口。而在大陆销售的产品，并不因为一些功能的减少，而降低价格。
此外，最近也有调查显示，外资彩电由于售后、质量等问题带来的投诉也直线上升。在此前，由于被媒体揭露使用台湾屏冒充进口屏，也给外资品牌带来了不小的信任危机。对此，Dis-playsearch中国首席代表张兵有不同看法，认为这是由市场环境所决定的，企业根据消费者需求调整无可厚非，比如HDMI接口，在国内市场根本不实用，即使提供了3个接口也是多余。索尼上海分公司消费电子营业本部家用显示产品部产品科副经理高明表示，厂家肯定会针对不同的市场发展情况而对当地的市场制定特定的产品，比如国外的数字电视环境成熟，标准统一，因为机顶盒可以内置，而一些接口问题，各个市场的消费者要求也会不一样。
“同质化”挑战外资优势
对于平板同质化的说法，张兵也表示认同，他指出，由于上游资源高度集中，目前企业能选择的屏资源集中在LG-飞利浦、S-LCD、夏普以及台湾奇美等厂家，而芯片资源也集中在PIXELWORKS、GENESIS和泰鼎等企业，因此无论是外资还是国产，采购资源可供选择的范围并不大。外资企业，除了飞利浦采用自己独家开发的逐点晶晰外，其他无非也就是PIXELWORKS、GENESIS和泰鼎的芯片技术。
与此同时，选择外包的方式弥补产能的不足，也成为外资企业的一种选择。“外资品牌从2007年十一黄金周开始，能够大幅降价，很大原因是使用了台湾屏和将部分产能外包。”一彩电业内人士透露，外资产能面临不足，一些低端机型的外包已是公开的秘密。
但张兵认为，外资和本土品牌在规格档次上仍有区分，外资在应用高端新技术面板上依然领先于国产品牌，在大屏幕应用上也会更加迅速。
作者：黄汉英
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