母亲节催火礼品经济市场
--商家狂炒亲情概念
铭万网 时间：2008年05月09日11:25 信息来源：北京商报
编 者 按：在红火的礼品经济中，母亲节成为又一个被商业化的外来节日的典型，而那些围绕人情味儿做的文章，正在让人情味儿本身面临困境。
很多市场人士认同，如今像母亲节、父亲节这样的节日，创造了很多新的市场和新的价值。人情味儿成为精明商家的营销利器，节日里的相关市场行为本无可厚非，但利用节日里兴起的礼品经济“忽悠”人，依靠一些干瘪的概念虚抬价格的做法，必然市场越来越小。
节日送礼需警惕情感缺失
在调查中，很多消费者表示，现在的礼品经济浪潮让人感受到越来越大的压力，商家的各种炒作和促销在改变身边人们的想法。“本来在母亲节里陪母亲一起逛逛公园，或者在家好好做顿饭吃就是非常温馨的事，亲情在这里越来越浓。但几乎所有沾得上边的商家都在大力宣传送给母亲的礼物，并且送礼的档次和价位也越来越离谱，别人都在给母亲买很贵重的礼物，这种攀比的压力让人越过节越累。”有消费者称。
一位市场调查公司的职员埋怨，觉得像母亲节这样的节日，其实都是商场、超市炒出来的。节日对不同人本来就意味着不同的利益和感觉。在商人的眼中，节日是赚钱的好日子，商家挖空心思地推出各种节日产品与服务来吸引顾客。各种节日概念的红火，“面子经济”和攀比心理起到了推波助澜的作用。
迪纳市场研究院的一位研究员分析，在一部分人的心里，送上礼品就是感恩已经在商家的各种宣传攻势下形成思维定势，母亲节这样的“新造节日”更是逐渐形式化，成为商家的另一个促销战场。这一过程中，礼品正逐渐取代人们对母亲的感恩，在母亲节里给自己的母亲、爱人的母亲挖空心思买礼物也变成了每年的例行公事，甚至成为某种经济和思想负担。同样，在这种情况下收到礼物的母亲们想必负担也不小，在商业味道渐浓的节日里，人情味儿反而越来越稀薄。
母亲节正在远离初衷
先拿这几天看到的一则软性广告说事。里面大致意思是说，老年人穿睡衣的好处有很多，而当前市场上的睡衣大多由化学纤维材料制成，老年人穿了以后，本来就干燥的皮肤更容易感到瘙痒，所以应该穿真丝睡衣。在母亲节即将到来的时候，某品牌的真丝睡衣成为送给母亲的最好礼物。
这样的广告意在给那些节日里不知道送什么给母亲的人们一些建议。其实这样的营销手段比比皆是，亲情与商业目的有着清晰一致的指向，两厢情愿的生意促进了消费，也成全了儿女的一片孝心。但仔细分析，如果那个睡衣真的对老人健康有益，即使不过母亲节，有心的儿女也应该将其买给父母，类似商品的存在与消费行为的出现不应该仅以母亲节的到来为理由。
在这样一个商业化发展太快的年代，商业精神的发展速度远远超过了社会家庭观念的调整速度。往往是人们还没意识到某种消费需求的出现，商家早就提供了足够多的选择，更多的消费行为都是在被提示后完成的，包括类似人们应该怎样尽份孝心这样的事。可是，在母亲节以外呢？这这种消费提示不够多，或者强度不够大的时候呢？人们就会忘记孝心、忘记母亲吗？真正的亲情、真正的人情味儿，需要一种长效的社会家庭观念，而不是越来越物化的某个节日。
101年前，美国费城的安娜·贾维斯极力说服教会，去纪念她去世两周年的母亲，还献上了她母亲最喜爱的白色康乃馨。4年以后，美国正式指定安娜·贾维斯纪念母亲的5月第二个星期天为母亲节。可令人遗憾的是，这位母亲节的创始人后来却用她的后半生阻止母亲节的商业化，直到人之将死，她还在说：“这不是我当初倡议母亲节的目的，我期望的是一个感性缅怀的日子而不是一个利益满足的时刻。只要有心感恩，天天都是母亲节。”
事实上，我们今天也在面临同样的问题，我们真正需要的是亲情还是礼物，每个人心中都有判断。
作者：扈明
