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国产手机遭遇三大困局

--2007年波导净亏5.93亿

铭万网 时间:2008年05月09日11:28 信息来源:通信信息报

编 者 按:尽管很多人对“黑手机”这个名词还觉得生疏,但不知不觉中,它已经在大规模“攻城略地”,大量地流入市场,蚕食着正规厂商的生存空间。
  国产手机曾经收获颇丰的二、三级城市市场,如今成了“黑手机”的主战场。国产手机品牌大多定位在利润率较低的低端市场,而“黑手机”厂商的非法经营加剧了低端市场的竞争,使得国产手机困难重重。波导在2007年业绩报告中三次提到“黑手机”对其商业运营的负面影响,它认为“黑手机”的泛滥成灾是导致波导巨亏的主要原因,使国产手机陷入空前的危机。

  原信产部经济体制改革与运行司副司长王秉科曾一针见血地指出:2007年至少有1.5亿部“黑手机”流向市场。仅以深圳市华强北通讯市场为例,该市场每天流向全国的“黑手机”就在10万部左右。这里的“黑手机”主要分为三类,分别为“水货”机、假冒仿冒机和翻新机,其中假冒仿冒的“黑手机”由于价格低廉,所占市场比重最大,成为“黑手机”中危害最大的一类产品。

  国际对手的挤压

  时下,诺基亚、三星等国际巨头纷纷从中高端市场向低端手机领域渗透。根据诺基亚向其经销网络发布的最新指示,诺基亚正在发动一场新的手机攻势,此次的目标直指超低端的入门级手机市场。

  诺基亚已集结多达4款的入门级手机,将全面向中国低端市场“轰炸”。根据诺基亚日前公布的财报,2008年第一季度诺基亚在中国销量为2100万部,其中入门级产品的销量是最大的。

  由此可见,诺基亚在低端手机中的力量也很强大。更为可怕的是,诺基亚的一些入门级手机具备国产品牌一些中档手机的功能,不仅直攻国产品牌的低端手机,甚至可与国产品牌的中档手机短兵相接。

  在中国,原来主攻中高端手机的国际手机巨头近年来突然发力低端手机,致使国产手机品牌几乎崩盘,国产手机大企业几乎全线崩溃,不少已转为靠代工为生。与此同时,越来越多的国产手机品牌开始把目光投向了国际市场。

  “2008年波导将通过扩大出口来带动国内市场的复苏。”波导股份(600130行情,股吧)国际市场负责人透露,2007年波导自有品牌手机海外出口200万部左右,2008年其海外出口的目标为:比2007年增长50%~100%.

  许多厂商把扭亏为盈的希望押在对外出口上,然而随着人民币的不断升值,我国手机产品的出口空间也被不断地压缩。

  波导的困境是国产手机厂商举步维艰的真实写照。尽管国产手机面临诸多困难,但并非没有“翻身”可能。实际上,TD一旦正式商用,国产手机无疑是最大的受益者。此外,海外市场也是国产手机的“用武之地”。国产手机只要把握住机会,就没有理由对未来失去信心。


作者:刘玉其
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