饮料巨头提前打响市场争夺战
--在竞争中争取主动
铭万网 时间：2008年05月22日10:45 信息来源：北京商报
编 者 按：为了吸引消费者的眼球，不少饮料厂商更是提前展开了新一轮的促销攻势，以期在即将到来的激烈竞争中争取主动。
随着天气一天天转暖，饮料的销售旺季又将来临。笔者近日发现，各品牌的茶饮料、碳酸饮料、果汁饮料、运动功能饮料等开始占据各大超市的显眼位置。为了吸引消费者的眼球，不少饮料厂商更是提前展开了新一轮的促销攻势，以期在即将到来的激烈竞争中争取主动。
茶饮料
价格战提前打响
原价在2.6元左右的500ML装的统一冰红茶、冰绿茶，如今每瓶售价只有1.9元。原价在6元左右的2L装的统一冰红茶、冰绿茶，如今的售价只有4.9元。这是5月12日笔者在北京易初莲花超市石佛营店看到的最新促销价格。而仅仅在一周前，统一茶饮料的售价还与康师傅维持在同一水准。据销售人员分析，统一率先打响价格战后，其他品牌茶饮料估计也会纷纷跟进。
超市内，一位40多岁的女士看到特价标签非常兴奋，一连搬走了两箱统一冰绿茶。她告诉笔者：“家里的孩子就喜欢喝冰绿茶，对品牌倒不太挑剔。如今趁着统一茶饮料搞特价促销，就给孩子多买一些。”
在2008年其他物品纷纷涨价的时候，茶饮料为何逆势而降？业内人士分析认为，这与当前茶饮料市场竞争异常激烈直接相关。中国人自古就有喝茶的习惯，而不用沏的茶饮料自然格外受到国人的青睐。有数据显示，2007年，中国茶饮料市场销量高达998亿箱。如此巨大的市场自然吸引了众多企业都想来分一杯羹。如2008年3月，可口可乐联手雀巢推出的全茶饮料“原叶”就正式在全国上市，加上市场上常见的统一、康师傅、娃哈哈、旭日升、三得利等众多品牌，茶饮料市场竞争的惨烈程度可想而知。在品质差异不大的情况下，消费者对价格更为敏感。这也是许多企业不得不祭起价格战大旗的重要原因。
碳酸饮料
可乐打起健康牌
各大超市中，碳酸饮料市场的两大巨头——可口可乐与百事可乐也正在开展促销活动。如2L装的可口可乐售价5.4元，正在搞买二送一促销，即买两大瓶送一小瓶；同样是2L装的百事可乐售价只有5.3元，而且购买一瓶就送纸巾。而600ML装的可口可乐售价为2.25元，同样600ML装的百事可乐售价只有1.9元。显然，从促销力度上看，百事可乐的力度更大一些。
不过，笔者注意到，不少年轻女士的选择并没有受到促销力度的影响。一位20来岁的女孩是跟男朋友一起来购物的，在她的建议下，两人购买了可口可乐2008年新推出的品种——零度可口可乐，原因非常简单：她要减肥。尽管与普通罐装可乐一样，零度可口可乐的标价同样是2.25元，但是它的容量只有500ML，比普通可乐要稍微贵一些。
事实上，近几年来，包括可口可乐的“老家”美国在内的很多国家的市场，都对碳酸饮料的前景抱悲观预期，而这款无糖可乐能否刺激碳酸饮料市场复苏，恐怕还需要时间的考验。不过毋庸置疑，以“无糖，依然可口可乐”为最大卖点的零度可口可乐的推出，的确为那些喜爱原味“可口可乐”，又向往无糖享受的消费者带来了全新的饮品选择，也增加了可口可乐在竞争中的砝码。
作者：徐慧
