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中青报：央视春晚可以做的几件善事
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铭万网
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时间:
2007年02月15日10:14
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信息来源:
中国青年报
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央视春晚的广告吸金速度成倍增长。去年广告收入已经高达4亿元，而今年再创纪录，20时报时10秒广告底价共计575万元，零时报时的底价甚至达到了1100万元。而贺电广告依然维持在1000万元，字幕广告由100万元变成了600万元。届时总广告时间为620秒，广告总收入有望超过5亿元。（《东方早报》2月14日）
在市场经济时代，一台文艺晚会乃至一家电视媒体，能够创造如此高的经济效益，绝对是件好事。从某种角度说，它甚至从一个侧面印证着节目和媒体本身的市场号召力与社会影响力，是颇堪欣然的。但与此同时，也应看到在节目、媒体今日辉煌的表象背后，还有着众多特定的成功推手，比如极特殊的体制平台、具有某种垄断性的资源掌控以及围绕这个文艺招牌栏目的行政化要素供给等，可以说，春晚在市场营收上的盆满钵满，绝不仅仅是其主创者、组织者以及广告营销团队的单方面“功劳”，对此，应该有一个清醒认知。
面对今日流金淌银、“花好月圆”般的市场美景，作为年关大片“主角”的春晚，又应如何自持并对社会有所贡献呢？作为春晚长期以来的关注者和期待者，笔者个人欲提出几个朴素建言。
其一，鉴于央视春晚在全国观众乃至舆论界的特殊地位，其有必要适时发挥和挖掘自身的正面示范作用。比如，能否从每年丰厚的广告收入中拿出一小部分，捐献给慈善组织、教育或扶贫等公益性事业，或者申请成立一个以春晚、央视命名的公益性组织，以持续的物质投入和舆论关注，将央视、春晚的品牌效应导入到公益事业中去，使之真正“春意盎然、水乳交融”？
其二，将绿色、环保、节俭、和谐的人文理念融入到春晚中。可能是缘于财力见涨，近年来的春晚，无论舞台背景设置还是服装、道具、灯光以及艺术风格等，愈发呈现出豪华、浓艳、繁复的趋势。文艺娱乐的核心价值不在于表象形式上的浓妆艳抹，简洁、清新、平易近人的格调同样能够打动人心，它甚至更真实、更可贵。人们将春晚视作新民俗，那么，在这道民俗文化盛宴中，能否将这个时代最紧迫的绿色、环保命题也勾勒和表达出来呢？比如，在所有的晚会表演道具中，以绿色和环保作为选择的最重要依据；比如，在某些文艺节目和晚会进程中，巧妙融入绿色、环保等文明理念，使之适时浸润和启悟人心。
在春晚的传统表演程序中，有一个内容组件是不可或缺的，那便是给社会各界的拜年恭贺。在以前的节目中，我们看到过给人民子弟兵、公安民警以及节日期间坚守岗位的各界人士的祝福语，遗憾的是，有几个群体却似乎长期被遗漏与疏忽了，比如多达上亿的农民工群体、大量城市流动人员，此时，他们恰是最需要被抚慰、被关注、被祝福的人群，“人民的春晚”请重视他们。
作者：楚玉帆
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