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东方早报：春晚节目质量这样下降的
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铭万网
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时间:
2007年02月27日09:43
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信息来源:
东方早报
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历年春节晚会，都会给中央电视台带来丰厚回报。2003年，春节联欢晚会总收入3亿元，2004年3.5亿元，2005年接近4亿元，而2007年，广告收入达到5亿元。所以，即使从经济利益出发，中央电视台也应当坚持举办春节联欢晚会。
但很多观众对央视春晚的节目质量表达了不满，弥漫在晚会中的商业气息，也让一些观众耿耿于怀。市场经济的常识告诉我们，只要市场存在垄断，那么，消费者就只能抱怨，而不可能参与决策。而中央电视台恰恰垄断了全国性的市场。
解决这个问题的办法非常简单，那就是让更多的电视台举办大型春节联欢晚会，通过相互竞争，实现市场细分。到那个时候，观众可以利用自己手中的遥控器进行节目选择。如果央视春晚的商业气息太浓、节目的质量每况愈下，那么观众可以观看其他电视台举办的春节联欢晚会。
可是，知名演员又属于短缺“产品”。中央电视台之所以能以很低的价格购买除夕夜知名演员的节目，就是因为它垄断了全国的市场，拥有亿万观众。只要观众仍然把希望寄托在中央电视台，那么，中央电视台就能继续以很低的价格垄断全国知名演员的表演。
所以，解决春节晚会存在的问题，突破口在打破垄断。只要存在垄断，中央电视台永远不可能满足公众的需求。要想提高央视春晚的节目质量，观众必须尝试接受其他电视台提供的春节联欢晚会。如果中央电视台发现观众流失严重，那么，他们会千方百计地提高节目质量；如果赞助商发现央视春晚收视率下降，那么，他们会改变广告的投放方向；如果知名演员察觉央视春晚观众寥寥，那么，他们会更加积极地投身地方电视台制作的春节联欢晚会，从而提高自己的知名度。
现在，中央电视台感觉很累，而消费者也不满意。如果除夕夜有更多面向全国观众的春节联欢晚会，那么就会促使中央电视台提高节目质量，减少春节联欢晚会节目制作中存在的各种问题。
作者：乔新生
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