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为“中国制造”提供品牌支撑力量
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铭万网
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时间:
2007年09月14日14:30
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信息来源:
中国质量报
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为“中国制造”提供品牌支撑力量，也就是在“中国制造”的概念中加入更多的品牌元素，使其具有更多的品牌涵义。
在9月11日举行的2007年中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会上，3个荣获中国世界名牌产品称号的产品、856个荣获2007年中国名牌产品称号的产品受到了表彰。自我国实施名牌战略以来，这种表彰活动每年举行一次，它既是对我国名牌战略实施成果的检阅，同时也是名牌战略的一个重要组成部分，表明我国政府对产品质量和品牌建设的重视。
我国实施名牌战略所取得的巨大成效有目共睹。越来越多的企业已经牢固树立起“质量第一”的观念，它们坚持以质取胜、名牌兴企，大力进行产品创新、技术创新、标准创新和管理创新，以过硬的质量赢得了市场，为全面提高我国产品质量水平做出了积极的贡献。2007年受表彰的中国名牌产品中，60%以自主品牌出口，有力地提高了“中国制造”的竞争力，为“中国制造”的世界地位和形象提供了强大的品牌支撑力量。
经过多年的努力，我国企业产品的总体质量和生产能力已经得到了世界公认，一些自主品牌产品在全球市场获得了很好的口碑，但是毋庸讳言，我国目前依然还只是一个制造大国，品牌小国。据联合国工业计划署统计，全球共有8.5万个品牌，其中著名品牌所占比例虽然不到3%，却拥有世界40%以上的市场份额。在美国，品牌所创造的价值占GDP的比重达60%，而在我国却不足20%.就品牌销售规模而言，进入世界评价体系的品牌销售规模平均为23.59亿美元，而我国的60个著名品牌的平均销售规模仅为3亿元人民币。从长期来看，我国仍处在品牌培育的初级阶段，借鉴品牌强国的经验，以政府为中心开始推动品牌培育任务依然非常艰巨。
尤其不容忽视的是，在“中国制造”空前繁荣，成为世界性词语的同时，我们不仅付出了巨大代价，而且也埋下了不少隐忧，其中最为严重的问题是，“中国制造”由于长期以来依靠价格优势打天下，许多企业主要以数量赚取利润，在生产过程中可能忽视某些质量问题，一些有质量缺陷的产品出口到国外，毁坏了“中国制造”的名声，使“中国制造”面临严重的“信任危机”。而“信任危机”的实质，其实就是“中国制造”缺少足以支撑形象的品牌力量。
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