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蓬勃发展的大卖场在中国创造新的购物文化
——TNS 预测大卖场在中国二、三线城市正面临着全新而巨大的市场机会 | |
铭万网
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时间:
2007年09月12日19:19
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信息来源:
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上海9月12日电 /新华美通/ -- 凭借低廉的价格、方便的一站式购物、便利的交通位置以及完善的配套设施（如餐厅、电影院和咖啡馆），大卖场将单纯的购物活动变成了综合性的娱乐休闲活动，从而逐渐在中国站稳脚跟，赢得越来越多中国消费者的青睐。
TNS Worldpanel 亚洲区客户发展总监虞坚表示：“在美国，以沃尔玛等为代表的大卖场已经创建了一种全新的购物文化；目前在中国，一站式购物理念也正逐渐被越来越多的中产阶层消费者接受。这个庞大的消费群体平均每10天就会光临一次大卖场，高频次的光顾让零售商们看到了美好的市场前景。”
“国际上知名的零售商无一例外地都对中国市场表现出密切的关注。中国零售业已经持续多年的快速增长，并且年增长率都要高于国民生产总值 (GDP) 的同期增长速度。因此大卖场现正大批涌进中国市场。7月份，家乐福在浙江省绍兴市的门店正式开业，这个开设在拥有65万人口的地级市的大卖场是家乐福在中国的第100家门店。沃尔玛最近收购 Trust-mart（好又多）是中国零售业另外一个值得关注的事件，这些都充分说明了大卖场在中国的快速成长态势。”
TNS Worldpanel 对中国大陆20个省份及北京、上海、天津和重庆四个直辖市进行连续性家庭消费调查，其最新数据表明，大卖场在中国的15个大城市中（注释1）占据快速消费品行业（注释2）市场份额的比例，已经从2005年的28.5%增加到2006年的29.8%。大卖场在这些省会城市和直辖市（又称一线城市）中的市场份额还在继续增加，2007年上半年达到了30.1%。TNS 预计，大卖场的市场份额在2010年将达到35%，而2001年该类渠道的市场份额仅为19.7%。
与大卖场的成功形成鲜明对比的是，近年普通超市的经营并不景气，其份额在十五个城市从2001年的28.4%下降到2007年上半年的19.1%。TNS 的数据显示，从2005年开始，到超市购物的消费者人数呈现下降态势，与此同时，到大卖场购物的消费者人数则一直保持上升水平。
截止到2007年6月，大卖场在上海已经占据了龙头地位，在快速消费品的市场份额已经超过了45%。除此之外，大卖场在杭州（6月中旬的市场份额为37.9%）、深圳 (37.2%)、广州 (35.5%) 和成都 (33.8%) 这四个城市中也都占据了零售业的主导地位。
大卖场通常销售几乎所有的消费品类，包括食品杂货和日用品，并且其营业场所面积大多超过4,000平方米。TNS 表示，大卖场之所以能够占领越来越多的市场份额有诸多原因，主要包括：
* 低廉的价格 -- 大多数大卖场具有明显的价格优势，并且运用“天天低价”策略来吸引
购物者。
* 一站式购物 -- 品种繁多的食品和非食品杂货吸引着中国的家庭用户到大卖场购物，生鲜
食品（包括即食食物）在吸引消费者方面发挥着重要的作用。
* 地理位置 -- 中国很多的大卖场都位于市中心或靠近住宅区的购物商场，并且提供免费班
车服务。
* 完整的购物体验 -- 大卖场附近一般都有餐厅、电影院、百货公司和咖啡馆，使人们可以
在购物的同时安排其它休闲娱乐活动。
大卖场经营者中的佼佼者主要是跨国零售巨头，如沃尔玛/好又多（美国）、家乐福（法国）、乐购（Tesco，英国）以及大润发（RT-Mart，台湾），上述四大零售商在2007年上半年的市场份额分别为4.7%、4.4%、2.7%和2.2%，是由 TNS Worldpanel 根据其在中国15个大型城市中消费家庭的食品杂货费用支出计算而得。
虞坚先生表示：“即使是在市场上领先的零售商也没有占据5%以上的市场份额，这一事实反映了中国零售行业仍处于群雄纷争的局面。这同时也表明市场正在酝酿未来整合的机会，这将不可避免。”
TNS 表示，现在是大卖场进一步进入中国零售业的绝佳机会，因为大卖场在二线城市（地级市）的市场份额仅为12.9%，而在三线城市（县级市）的市场份额仅有7.6%。
虞先生还说：“这些数字表明新兴的大卖场具有广阔的发展空间。一些国际大卖场现正考虑进一步扩张进入二线和三线城市，并且许多零售商已经开始加大投资利润率更高的品类，如纺织品、生鲜食品，包括自有品牌 (private label)。大卖场零售渠道现在还是一个新生行业，其发展的转折点还未来到，二线城市缺乏竞争的状态为大卖场进一步的发展提供了空间。然而，为了获取大卖场渠道中更多的份额，零售商必须现在就采取行动，因为本土的竞争对手已抢先一步进行渠道类型的多元化发展，以进一步分散业务风险并充分捕捉其它发展机遇。”
注释1：北京、广州、上海、天津、沈阳、武汉、成都、西安、济南、南京、杭州、青岛、重
庆、大连和深圳。
注释2：TNS Worldpanel 在中国零售业的调查涵盖50个有代表性的快速消费产品种类。
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关于 TNS Worldpanel 中国（国家城市研究小组）
TNS Worldpanel 中国国家城市研究小组的研究样本为预先确定同意参与市场研究调查的中国家庭，覆盖中国大陆20个省及北京、天津、上海和重庆四个直辖市。该项研究通过家庭购买纪录监测包括化妆品、食品饮料和家居日用在内的主要消费品的家庭消费情况。
消息来源 TNS
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